Tagline Iklan Televisi di Bulan Ramadhan

Salah satu parameter euforia bulan Ramadhan yang paling kentara adalah iklan-iklan televisi yang mendadak jadi lebih Islami. Mendadak jadi lebih alim dengan aneka konsep khas bulan suci. Tapi itu wajar lah. Namanya juga strategi pasar.

Saya mengamati, Selama bulan ramadhan, banyak iklan-iklan produk di televisi yang berusaha memasukan unsur Ramadhan (atau minimal unsur islami) ke dalam materi iklannya. Hal ini bisa kita lihat dengan cukup jelas melalui tagline iklan yang ditampilkan.

Iklan salah satu produk pasta gigi, misalnya, selama bulan Ramadhan, iklan yang tayang biasanya menggunakan tagline berbasis bulan puasa, contohnya "Jaga kesegaran mulut selama ramadhan". Ada juga iklan minuman isotonik, yang kerap menggunakan tagline "Menjaga cairan tubuh selama berpuasa". Kemudian iklan salah satu minuman bersoda, yang tagline-nya "Segarkan Ramadhanmu". Atau yang paling mainstream, iklan minuman suplemen, dengan tagline andalannya "tetap kuat beraktivitas di bulan suci".

Beberapa iklan tadi saya anggap cukup berhasil, karena memang materi iklan dan produknya ndilalah sangat kontekstual dengan Bulan Ramadhan.

Namun tak selamanya iklan produk di televisi materinya relevan dengan nuansa Ramadhan, beberapa malah sering terlihat terlalu maksa karena mencoba memasukan nuansa ramadhan ke dalam materi iklannya.

Iklan salah satu produk tablet misalnya, tagline yang digunakan adalah "Serunya berkah ramadhan, makin besar dengan layar besar", ini jelas wagu, memangnya apa hubungannya berkah ramadhan dengan ukuran layar gadget? Oke, Memang sih, dengan layar gadget yang besar, sampeyan bisa melihat twitpic jadwal imsak dengan ukuran yang lebih besar pula. Tapi mbok ya please, itu bukan kontekstual namanya. Itu namanya... ah, sudahlah

Tapi itu pun masih mending, karena ternyata, masih ada iklan yang lebih maksa lagi, yaitu iklan pembalut. Tagline-nya "Tetap kering dan lincah di bulan Ramadhan". Hadeuuuh.

Untunglah selama ini saya belum pernah melihat ada iklan kondom berkonsep ramadhan, karena kalau sampai ada, mungkin tagline yang digunakan adalah "Bermain aman di bulan penuh berkah".

*terbit pertama kali di kolom Kompas Ramadhan